אם כפוליטיקאי, אם כיועץ תקשורת, אם כקמפיינר ואם כמנהל משברים, רונן צור הוא איש שיודע לייצר השפעה ולשנות סדרי יום.  בפרק הפתיחה של "דברו עם דפני" הוא מסביר איך נולד קמפיין, מה ההבדל בין המציאות לבין מה שאנחנו חווים, איך הופכים אדם או רעיון למוצר ואיך משכנעים את הקהל "לקנות" אותו.