תרבות הפודקאסט
פודקאסטים הם תוכניות אודיו אינטרנטיות שנצרכות בעיקר דרך הסמארטפון. בניגוד לתוכניות רדיו בברודקאסט, פודקאסטים יכולים לעסוק בנושאים נישתיים, אין להם מגבלת זמן, הם לא מחוייבים למועדי שידור והם מגוונים מאוד בפורמטים שלהם, מראשים מדברים באולפן דרך דוקומנטריים ועד תסכיתים בדיוניים. פודקאסטים טובים מרכזים סביבם קהילה, שעוקבת אחרי הפרקים, משתתפת בדיונים סביב הפרקים, מציעה נושאים לפרקים חדשים ומנהלת שיחות עם היוצרים ובינה לבין עצמה. יש פודקאסטים שמקליטים פרקים מסויימים, או את כל הפרקים, מול קהל חי, וכך הפודקאסט הוא לא רק תוכנית ששומעים לבד בזמן הריצה או שטיפת הכלים, אלא אירוע חברתי-בידורי.
קצת מספרים (מקורות: 1, 2, 3, 4, 5)
ב-2018 עברה אייטיונז את קו 50 מיליארד ההורדות של פודקאסטים. נכון לסוף 2018 רשומים שם כ-550 אלף כותרי פודקאסט פעילים מ-155 ב-100 שפות. סוגות הפודקאסטים המואזנות ביותר הן קומדיה (57% מהמאזינים הכבדים), חדשות ואקטואליה (55%), בידור ותרבות פופ (50%), ספורט (47%) וטכנולוגיה ומוזיקה (45% כ"א). בחלוקה למגזרים, בני 18-49 ונשים מעדיפים קומדיה, גברים מעדיפים ספורט, ובני 50-64 מעדיפים חדשות ואקטואליה. מאזיני פודקאסטים הם משכילים יותר ומרוויחים יותר לעומת האוכלוסיה הכללית. 28% מהמאזינים הם בני 25-34, 21% בני 35-44, ו-18% בני 18-24. מהאמריקאים המאזינים לפודקאסטים, 55% הם גברים ו-45% הן נשים. 53% מהגברים ו-66% מהנשים המאזינים הכבדים בשבוע הם בני 18-34; 73% מהגברים ו-72% מהנשים נשואים; 81% מהגברים ו-72% מהנשים הורים לילדים; 47% מהגברים ו-40% מהנשים בעלי הכנסה שנתית של 100 אלף דולר ומעלה בשנה.מאזינים מנויים ל-6 פודקאסטים ומאזינים ל-7 פודקאסטים בשבוע בממוצע. ממוצע ההאזנה בקרב צרכני פודקאסט שבועיים הוא 6:37 שעות שבועיות. 49% מההאזנה לפודקאסטים מתבצעת בבית, 26% בנהיגה או בתחבורה ציבורית, 11% בעבודה, 7% בהליכה או כושר ו-7% נוספים בסיטואציות אחרות. מאזיני פודקאסטים פעילים יותר ברשתות חברתיות (94%) לעומת האוכלוסיה הכללית (81%). רוב המאזינים הכבדים נחשפים לפודקאסטים חדשים ברשתות חברתיות (69%), בפודקאסטים אחרים (64%) ומהמלצות ממכרים (60%).68% מהמאזינים לפודקאסטים אמרו שפרסום בהם הכיר להם מוצר או שירות חדש. השפעת הפרסום בפודקאסט על המאזינים הכבדים: 55% עקבו ברשתות חברתיות אחרי המוצר/שירות, 57% רכשו את המוצר/שירות, ו-54% השתמשו בקוד הנחה מהפודקאסט בעת הרכישה. נכון למאי 2018, 70% מהמפרסמים שוחחו עם קולגות על פרסום בפודקאסטים, 36% מאמינים שיפרסמו בפודקאסט בחצי שנה הקרובה ו-32% כבר מפרסמים בפודקאסטים – בכל המדדים הללו חלה עליה שנתית מאז 2015. ב-2019 מפרסמים צפויים להשקיע למעלה מחצי מיליארד דולר בפרסום בפודקאסטים.
בשנה האחרונה ישראל חווה התפוצצות של התחום, עם פודקאסטים עצמאיים וכאלו של מגוון גופי שידור – תאגיד כאן, גלצ, החינוכית, 102FM ועוד. לפי מחקר מ-2017 של ד"ר טל לאור, מאזיני פודקאסטים בישראל נוטים להיות גברים, בני 26-45, השכלה גבוהה מהממוצע, עובדי הייטק, הכנסה גבוהה מהממוצע. רוב ההאזנה מתבצעת ברכב, בבית ובעבודה. רוב המאזינים לפודקאסט מסויים עשו זאת בעקבות המלצה ממכרים. הקהל מעריך את היוצרים והתוכן, ולכן סובלני לחסויות המשולבות בפודקאסט.
דוגמאות לפודקאסטים מסחריים מוצלחים
LifeAfter של ג'נרל אלקטריק: תסכית דיסטופי על עובד FBI זוטר שאיבד את אשתו והתמכר לקולה ברשת חברתית
DTR: טינדר עוזרים לאנשים בעצות זוגיות ומין
Hackable?: חברת הסייבראבטחה מקאפי מספרת סיפורים ומדגימה פירצות אבטחה
Flipping the Game: פודקאסט של ריבוק על תרבות הסניקרז
– עוד מידע אצל עידו קינן בבלוג 404
Podcasti.co – בית הפקה לפודקאסטים מעולים
אנחנו מתמחים הן בצד התוכני והן בצד הקולי, כך שפודקאסטים שאנחנו מפיקים ב-Podcasti.co יהיו איכותיים ומקצועיים מכל הבחינות – מעניינים ומעשירים בצד התוכן, ונעימים להאזנה מצד הסאונד.
פודקסטים בהפקת Podcasti.co
- פרטיות העתיד: הפודקאסט הרשמי של הרשות להגנת הפרטיות במשרד המשפטים
- DataPoint (אנגלית): סיפורים על האנשים שמאחורי המספרים בנושאי כלכלה וחברה, עבור מרכז טאוב
- כאן מאזדה מדברת: שיחות עם מומחים על התרבות היפנית
- סייברסייבר: האקרים ומאפים, עם נעם רותם ועידו קינן
- לקס קיברנטיקה (אנגלית): סייבר ומשפט, עבור האוניברסיטה העברית
- שׁרת התרבות: תרבות רשת וקהילות עם עידו קינן
|
מי אנחנו?
עומר סנש איש רדיו, סאונד ומוזיקה. בוגר בצלאל וגלי צה״ל, שדרן גלגלצ בהווה ותחנות רדיו תל אביב, ECO99 ואחרות בעבר. ממקימי ובעלי תחנת הרדיו "הקצה". קריין פרסומות ותשדירים, שעבודותיו שודרו בכל ערוצי המדיה המובילים. ערך והפיק תוכן וידאו ואודיו עבור גופים בהם סינמטק תל-אביב, המכללה למנהל, מגזין ״על השולחן״, הטלוויזיה החינוכית, קניון גינדי TLV, איגוד הביטקוין הישראלי, פסטיבל אינדינגב, עונת התרבות בירושלים, Waves Audio ואחרים. מלמד ומעביר סדנאות רדיו באוניברסיטת תל אביב, במכללת תל אביב-יפו, במכללת BPM לסאונד ומוסיקה, ועוד.
עידו קינן מומחה לתרבות דיגיטלית וניו מדיה. כותב את בלוג תרבות הרשת המשפיע "חדר 404" וכותב טוויטר פופולרי (37K עוקבים), מסקר ומפרשן את האינטרנט במגוון כלי תקשורת, מגיש את הפינה "האחראי על האינטרנט" בגלצ, יוצר הפודקאסטים "שׁרת התרבות" על תרבות רשת, "סייברסייבר" על האקרים ומאפים ו"לקס קיברנטיקה" (באנגלית) עבור האוניברסיטה העברית, ומגיש הפודקאסט "איראניום מועשר" עם ד"ר תמר עילם גינדין; מעביר הרצאות וסדנאות בנושא אינטרנט ורשתות חברתיות (בין השאר בהשתלמויות שופטים, ידיעות אחרונות, בזק בינלאומי, המכללה למנהל, עיריית תל אביב, המכון הישראלי לדמוקרטיה ואיגוד האינטרנט; מייעץ בנושא מדיה חברתית תוכן לגופי תקשורת, חברות וארגונים (ynet, העין השביעית, ynet ובית אבי חי).
בואו לשמוע קצת פודקאסטים שהפקנו! |
