פודקאסטים: עלייה בהאזנה ובהכנסות מפרסום בארה"ב

מחקר חדש של IAB/PwC: ההאזנה לפודקאסטים בארה"ב עלתה ב-7% ב-2018, ונכון להיום יותר מ-50% מבני ה-12+ האזינו לפודקאסט.

תקציבי הפרסום בפודקאסטים בארה"ב ב-2018 הגיעו ל-479 מיליון דולר, עלייה של 53% לעומת 2017. הכנסות מדווחות של חברות פודקאסטים מובילות הגיעו ל-345 מיליון דולר, עלייה של 34%. המחקר חוזה שההכנסות יכפילו את עצמן עד 2010 ויעברו את המיליארד דולר.

הפרסומות בפודקאסטים מתחלקות ל-63.3% שמוקראות על ידי המנחים, 35% שמוקראות על ידי קריינים ו-1.7% פרסומות מוכנות של המפרסמים. 51.2% מהפרסומות מושמעות כחלק מהתוכנית, ו-48.8% מושמעות דינמית (כלומר ניתן להחליף אותן אוטומטית, גם בפרקי ארכיון). 30% מהפרסומות באורך 60 שניות ו-27% באורך 90 שניות. פרסומות ארוכות מ-90 שניות מהוות 1% בלבד.

רוב ההכנסות מפרסומות מגיעות לפודקאסטי חדשות, אקטואליה ופוליטיקה (18.4%), קומדיה (13.9%) ועסקים (12.8%). אחריהם ברשימה: חינוך, אמנות ובידור, פשע אמיתי, טכנולוגיה, לייפסטייל, תסכיתים בדיוניים ומשחקים ותחביבים.

הדוח המלא זמין כאן [פדף].