סקר חדש מראה שמאזיני פודקאסטים מעל 5 שעות בשבוע מושפעים מפרסומות בפודקאסטים – ומתייחסים אליהן בחיוב
"סופר-מאזינים" מוגדרים כמי שמאזינים להסכתים חמש שעות ומעלה בשבוע. היחס שלהם לפרסומות בפודקאסטים חיובי בפני עצמו, וגם בהשוואה למדיומים אחרים, והם מעידים שהם מושפעים מהפרסומות. כך עולה מסקר של אדיסון ריסרץ' ופודקאסט-וואן.
דמוגרפיה: 56% מהסופר-מאזינים הם גברים (קצת יותר משיעורם בקרב כלל מאזיני הפודקאסטים), רובם בני 25-34 (28%) ו-35-44 (24%). 32% מאזינים 8-12 שעות בשבוע, 25% מאזינים 12 שעות ומעלה, 23% 5-6 שעות ו-20% 6-8 שעות בשבוע.
הסופר-מאזינים צורכים באופן שבועי תכני אודיו נוספים – מוזיקה (63% סטרימינג, 53% מוזיקה שהצרכן יכול לשמור אצלו, כמו קבצים ודיסקים), תחנות רדיו מסחריות (50%), ציבוריות (44%) ולווייניות – סיריוס אקס-אם (24%), ואודיובוקס (29%).
חלקם משלמים על שירותי אודיו (49% משלמים על סטרימינג מוזיקה, 27% על אודיובוקס, 27% על סיריוס אקס-אם). מה הסיבה העיקרית שהם מוכנים להוציא כסף? שליטה על התוכן שהם מאזינים לו (43% מבין המשלמים), גישה לתוכן פרימיום (35%), ורק במקום השלישי הפחתת כמות הפרסומות (22%).
פרסומות? לגיטימי, רצוי, יעיל
85% מהסופר-מאזינים דיווחו ששמעו פרסומות בפודקאסטים בשבוע שלפני הסקר, השיעור הגדול ביותר מבין כל המדיומים (אתרים 81%, רשתות חברתיות 76%, טלוויזיה חיה/מוקלטת 74%).
41% חושבים שפרסומות שהם שומעים בפודקאסטים רלוונטיות לתחומי העניין שלהם, יותר מכל מדיום אחר (רשתות חברתיות 40%, אתרים 37%, רדיו סטרימינג 33%).
24% חושבים שיש יותר מדי פרסומות בפודקאסטים בהשוואה למדיומים אחרים, השיעור הנמוך ביותר מקרב כל המדיומים (טלוויזיה 62%, רשתות חברתיות 51%, רדיו ברודקאסט 47%).
44% מהסופר-מאזינים אמרו שהם מעניקים יותר תשומת לב לפרסומות בפודקאסטים מאשר בסוגי מדיה אחרים.
42% נכונים יותר לשקול מוצרים ושירותים אחרי ששמעו עליהם בפודקאסט, יותר מכל מדיום אחר (עיתונים ומגזינים 34%, אתרים 33%, סטרימינג רדיו 32%).
44% אומרים שדעתם חיובית יותר על חברה שמפרסמת בפודקאסט שהם מאזינים לו בקביעות.
37% אמרו שפרסום בפודקאסט הוא הדרך הטובה ביותר עבור מותג להגיע אליהם.
46% אמרו שיותר סביר, ו-5% אמרו שפחות סביר, שיקנו מוצר אחרי ששמעו פרסומת שלו בפודקאסט מאשר במדיומים אחרים. 49% אמרו שאין למדיום השפעה על ההחלטה.
טסטמוניאל מגישים, פרסומת שבה מגישי הפודקאסט דנים על המוצר המתפרסם, מועדפים מאוד (22%) או מועדפים (27%) על סופר-מאזינים.
60% אומרים שהם מעריכים מפרסמים בפודקאסטים האהובים עליהם על תמיכתם בפודקאסט.
43% יעדיפו מוצרים מחברות שמפרסמות בפודקאסטים האהובים עליהם, בהינתן מחיר ואיכות זהים.
70% שקלו לרכוש מוצר/שירות חדשים בעקבות פרסומת בפודקאסט שהם שומעים.
הסקר נערך על ידי אדיסון ריסרץ' ופודקאסט-וואן באמצעות שאלון מקוון בקרב 1032 סופר-מאזינים אמריקאים ב-2-3/2019. הסקר המלא כאן (פדף).
